MEDIACAP SPÓŁKA AKCYJNA

Historia i działalność

Spółka rozpoczęła działalność w 2005 r. pod firmą Event Lab Sp. z o.o. W 2008 r. nastąpiła zmiana nazwy oraz formy prawnej na EM Lab SA. Spółka nazwę w aktualnym brzmieniu otrzymała 14 września 2010 r. MEDIACAP SA to największa publicznie notowana grupa świadcząca usługi z zakresu mediów i reklamy. W skład holdingu wchodzą dwa podmioty: EM Lab i spółka zależna Scholz & Friends Warszawa Sp. z o.o., w której mniejszościowe udziały posiada Scholz & Friends Group GmbH, największa europejska sieć reklamowa. Głównym przedmiotem działalności spółki jest świadczenie usług reklamowych i marketingowych w szczególności w ramach trzech segmentów: tworzenia i realizacji strategii reklamowych kompleksowej realizacji wydarzeń promocyjnych oraz niestandardowej reklamy zewnętrznej. Obok realizacji zleceń dla klientów spółka od 2010 r. zapowiedziała tworzenie własnych formatów, na których zarabiać będzie w modelu sponsoringowym. Do byłych i obecnych klientów grupy należą największe polskie i międzynarodowe marki m.in. Netia, Hyundai, Allegro, Tchibo, Play, Pfizer, H&M, Żywiec, Henkel, Frito Lay, Nestlé Purina, Mercedes‐Benz, Tesco czy PZU. W związku ze spowolnieniem gospodarczym i ograniczonymi wydatkami klientów w 2009 r. zarząd skupiony był na dostosowaniu kosztów spółki do zmienionej bazy przychodów. Równolegle firma poszukiwała nowych źródeł przychodów. Kluczowym działaniem w tym zakresie było stworzenie przez MEDIACAP SA kompleksowej oferty dostarczania rozwiązań z zakresu niestandardowych nośników reklamy zewnętrznej. MEDIACAP SA odkupiła 12 lutego 2010 r. 75% udziałów w spółce Scholz & Friends Warszawa Sp. z o.o., zajmującej się kompleksową obsługą klientów w zakresie reklamy i marketingu. Już w 2010 r. nowa spółka będzie odpowiedzialna za około 50% przychodów całej grupy.

Strategia rozwoju

Strategia zarządu jest skupiona na wspólnej obsłudze klientów przez spółki grupy, czyli zwiększenie przychodów poprzez tzw. cross-sell oraz poszukiwaniu nowych obszarów, w których grupa mogłaby obsługiwać swoich obecnych klientów, czyli zwiększenie przychodów poprzez tzw. up-sell. Realizacja obu tych celów może zostać istotnie przyśpieszona w przypadku realizacji przejęcia takiej spółki, która zwiększy szansę na cross-sell i up-sell dzięki atrakcyjnym produktom i klientom. Dlatego zarząd będzie intensyfikował swoje wysiłki w poszukiwaniu atrakcyjnych podmiotów do przejęć. Równolegle spółka prowadzi prace nad wygenerowaniem maksymalnych synergii kosztowych pomiędzy MEDIACAP SA a przejętą Scholz & Friends Warszawa Sp. z o.o. Elementem tych działań było między innymi połączenie siedzib obu spółek, co pozwoli znacznie obniżyć koszty administracyjne. Kluczowym celem strategii Mediacap SA jest możliwość debiutu na głównym parkiecie do końca 2012 roku, co zapewni inwestorom większą płynność oraz przyciągnie inwestorów instytucjonalnych, którzy mogą odegrać znaczącą rolę przy dalszym finansowaniu rozwoju spółki.

Otoczenie rynkowe

Zdaniem analityków, w tym roku wartość krajowego rynku reklamy wyniesie 2,4 procenta. Głównym motorem będzie telewizja i internet, który już teraz jest najbardziej dynamicznie rozwijającym się medium pod względem marketingu. W 2011 ZenithOptimedia prognozuje wzrost na poziomie 15,4 procenta i kontynuację trendu wzrostowego w ciągu najbliższych kilku lat. Branża telewizyjna wzrośnie w tym roku o 2,6 procenta. Reklamodawcy upatrzyli sobie głównie kanały tematyczne, gdzie prognozuje się największe wydatki. Trochę więcej zanotują stabilizujące się rynki reklamy w kinie oraz radiu, odpowiednio o 5,8 i 5,3 procenta. Globalne wydatki wzrosną o 4,1 procenta do 471 miliardów dolarów, czyli poziomu osiągniętego w 2008 roku jeszcze przed recesją. Reklama odrabia straty stosunkowo wolno, głównie z powodu ostatnich katastrof naturalnych czy niepokojów ekonomicznych i politycznych. Analitycy oczekują większej dynamiki wzrostu w 2012 i 2013. 

Opis debiutu i parametry emisji

Kurs akcji spółki, która zadebiutowała na NewConnect o 24 lipca 2008 roku wzrósł o 3,06%, do 3,71 złotych.  EM Lab przeprowadził private placement w maju. Spółka pozyskała od 36 inwestorów prawie 4,1 mln zł. Cena emisyjna wyniosła 3,6 zł.