F24 SPÓŁKA AKCYJNA

Historia i działalność

F24 (dawniej Fresh24.pl) SA zajmuje się prowadzeniem supermarketu internetowego - Fresh24.pl, który obecny jest na warszawskim rynku od połowy lipca 2009 roku. Oferta sklepu to ponad 12 tysięcy produktów – zaczynając od artykułów żywnościowych, przez chemię gospodarczą i kosmetyki, a na asortymencie dla zwierząt kończąc. Sklep zatrudnia około 30 pracowników i współpracuje z ponad 80 dostawcami. Z usług Fresh24.pl korzysta obecnie ok. 12.000 klientów (sierpień 2011) i liczba ta stabilnie wzrasta w tempie ok. 10-15% miesięcznie. Pomysłodawcy sklepu nie są typowymi biznesmenami. Jan Tkaczow i Piotr Wasilewski ukończyli bowiem Akademię Medyczną. Tkaczow nigdy wprawdzie nie pracował w zawodzie, od razu porzucając medycynę na rzecz biznesu, Wasilewski jednak wciąż – choć na niepełny etat – zajmuje się leczeniem. Pomysłodawcy Fresh24.pl i obecny zarząd spółki pracowali wspólnie już w Messenger Service Stolica SA – firmie kurierskiej, którą z sukcesem założyli wspólnie u progu przemian ustrojowych, na początku lat 90. Po sprzedaniu firmy kurierskiej Tkaczow i Wasilewski kontynuowali współpracę. W połowie 2007 roku dotarła do nich informacja o możliwości przejęcia fabryki produkującej wodę mineralną w okolicach Częstochowy. Tkaczow i Wasilewski uznali jednak, że dystrybucja samej wody nie zagwarantuje im zwrotu z inwestycji, zaczęli więc przyglądać się segmentowi e-grocery. W 2008 roku po analizie rynku i konkurencji, zdecydowali się na inwestycję. W 2008 roku powstała spółka Fresh24.pl Sp. z o.o., a przekształcenie w spółkę akcyjną nastąpiło w 2010 roku. W 2011 dokonany zmiany jej nazwy na F24. Piotr Wasilewski i Jan Tkaczow weszli w skład rady nadzorczej, zarządzanie spółką oddając w ręce Tomasza Trojanowskiego i Wojciecha Chrabąszcza. Fresh24.pl stawia na segmentację klientów łącząc niszowość z masowością, co w tradycyjnych sklepach, ograniczonych przestrzenią magazynów, nie zawsze jest możliwe. 

Strategia rozwoju

W pierwszym etapie swojego rozwoju emitent planuje umocnienie swojej pozycji rynkowej w Warszawie oraz jak najszybsze osiągnięcie progu rentowności. Emitent szacuje, że w roku 2014 zdobędzie od 5 do 15 proc. warszawskiego rynku supermarketów online. Zamierza utrwalać bazę klientów oraz zdobywać nowych na fali prognozowanego wzrostu rynku e-grocery oraz dzięki kampaniom marketingowym. Planowana jest także optymalizacja procesów logistycznych. Spółka stale monitoruje preferencje klientów.

Otoczenie rynkowe

Biznes internetowy w Polsce jest jedną z najbardziej dynamicznie rozwijających się dziedzin gospodarki. Szacuje się, że generuje on obecnie (2010-2011) ponad 2, 7 procenta PKB – więcej niż całe górnictwo, a w 2015 roku jego udział wyniesie około 4,1 procenta PKB, czyli blisko 77 mld złotych i będzie rósł prawie dwukrotnie szybciej niż PKB. Polski rynek e-grocery (zakupów spożywczych w internecie) waha się pomiędzy 0,1 a 0,2 % wartości całego rynku spożywczego. Oznacza to duży potencjał wzrostu, bo na bardziej dojrzałych rynkach udział sprzedaży artykułów FMCG w internecie w stosunku do łącznej wartości sprzedaży tych artykułów jest oczywiście wielokrotnie większy. Na Zachodzie przeciętnie około 1,5%, w USA oscyluje w okolicach 1%, a w Wielkiej Brytanii, czyli najlepiej rozwiniętym rynku e-grocery, osiąga poziom 4%. Eksperci w branży oceniają, że aktualnie wartość polskiego rynku e-sklepów spożywczych wynosi 150 mln zł i szacują, że do 2014 roku może urosnąć do wartości 450 mln zł. Branża e-grocery w szybkim tempie rozwija się w Zachodniej Europie. Polska będzie podążać za trendem w Europie Zachodniej dzięki przyspieszonemu rozwojowi technologicznemu (m.in. dzięki ogromnym publicznym inwestycjom w rozwój infrastruktury internetowej) oraz  stale wzrastającym poziomem życia Polaków. Brakuje oficjalnych danych na temat polskiego runku e-grocery. Na podstawie danych na temat sprzedaży spółek prowadzących działalność e-grocery oraz deklaracji zarządów tych spółek, Fresh24.pl szacuje, że w 2009 roku sprzedaż e-grocery w regionie Warszawy wyniosła 55-60 milionów PLN, co stanowiłoby 37 proc. - 48 proc. polskiego rynku sprzedaży artykułów FMCG w sieci. Rynek warszawski jest najważniejszym rynkiem regionalnym e-grocery w Polsce.

Opis debiutu i parametry emisji

Założyciele Fresh24.pl zdecydowali się na wprowadzenie spółki na rynek NewConnect, aby w ten sposób pozyskane dodatkowe środki przeznaczyć na rozwój sklepu i przygotowanie go do zdobycia atrakcyjnego udziału w rosnącym rynku. Fresh24.pl zadebiutował na NewConnect w lutym 2011 roku. Prawa do akcji spożywczego supermarketu internetowego Fresh24.pl wzrosły na otwarciu w pierwszym dniu notowań na rynku NewConnect o 20,5%, do 2,35 zł. Do obrotu na rynku NewConnect zostało wprowadzonych 1 183 409 praw do akcji spółki o wartości nominalnej 0,10 zł.