DOBRA NASZA SPÓŁKA AKCYJNA

Historia i działalność

Dobra Nasza SA została zawiązana 20 kwietnia 2010 roku przez Dariusza Ziemskiego oraz Agnieszkę Piesiewicz (rejestracja w KRS nastąpiła 13 października 2010 roku). W dniu 14 września 2010 roku spółka na podstawie umowy sprzedaży zawartej z Dariuszem Ziemskim, prowadzącym od 2008 roku działalność gospodarczą pod nazwą Dobra Nasza Agencja Reklamowa, nabyła autorskie prawa majątkowe do logotypu Dobra Nasza, prawa do niezarejestrowanego znaku towarowego Dobra Nasza oraz całego portfolio tej agencji. Przejęte na podstawie wyżej wskazanej umowy aktywa pozwoliły emitentowi ubiegać się o zlecenia na rynku reklamowym. Marka Dobra Nasza stała się znana na rynku usług promocyjnych i reklamowych, jako twórca imprez społecznych, a także kampanii telewizyjnych, radiowych, prasowych i outdoorowych. Od początku istnienia spółki jej działalność odznaczała się realizacją projektów z zakresu marketingu miejsc, w szczególności w obszarze eventów społecznych. Jesień 2010 roku okazała się dla spółki bardzo ważnym okresem w historii, gdyż we współpracy z władzami samorządowymi, Dobra Nasza zrealizowała dwie duże imprezy masowe (Kulmikstura oraz Święto Wolności - 11 listopada) oraz, na zlecenie jednego z klientów, ogólnopolską kampanię telewizyjną. W kwietniu i maju 2011 roku TVP wyemitowała opracowaną przez spółkę kampanię promującą konkurs Designowe Miasto 2011. Jego finał miał miejsce podczas II edycji imprezy Design4CityLife w maju 2011 roku. Realizacja znanych kampanii społecznych wzmacnia markę Dobra Nasza na rynku reklamowym czyniąc ją bardziej rozpoznawalną. Spółka poprzez przyjęty model biznesu nawiązuje relacje z klientami komercyjnymi, co stanowi podstawę do współpracy na wielu płaszczyznach. Częścią strategii rozwoju spółki jest również działalność na rynku europejskim. Spółka prowadzi rozmowy z zagranicznymi partnerami w sprawie zaimplementowania w Polsce międzynarodowych miejskich konkursów, które odbywają się od wielu lat w innych krajach europejskich.

Strategia rozwoju

Nadrzędnym celem strategicznym spółki jest zdobycie wiodącej pozycji na instytucjonalnej oraz komercyjnej części rynku reklamowego. Rynek w segmencie klientów instytucjonalnych jest stosunkowo młody nie tylko w Polsce, ale i na świecie (departament marketingu Nowego Jorku powstał dopiero w 2002 roku). Obecna sytuacja pozwala sądzić, że przed tym segmentem stoją duże perspektywy rozwoju. Dodatkowo, dynamicznie rosnące wydatki miast na promocję oraz środki unijne na promocję funduszy europejskich sprawiają, że wartość wskazanego rynku jest coraz większa. Spółka w ramach przyjętej strategii rozwoju systematycznie buduje status eksperta w dziedzinie marketingu miejsc. Dobra Nasza SA jest organizatorem i współgospodarzem (razem ze Stowarzyszeniem Wspierania Miast i Regionów „Proregiona”) dwóch ogólnopolskich imprez cyklicznych skierowanych do środowiska samorządowego i interesariuszy miejskich. Impreza Promocity to rywalizacja miast na najlepsze filmy promocyjne, natomiast Design4Citylife to konkurs na najlepiej zaprojektowane przestrzenie publiczne.

Otoczenie rynkowe

Rynek reklamy, na którym działa Dobra Nasza SA  jest rynkiem rozproszonym, a jego wartość na koniec 2010 roku oszacowana została na 7 miliardów 338 milionów złotych (dane domu mediowego StarLink). Ponadto, eksperci z ZenithOptimedia w polskim rynku reklamy upatrują dobre perspektywy rozwoju szacując jego wzrost na poziomie 6,8% w 2011 roku. Obecna sytuacja i perspektywy sprawiają jednak, że pojawia się coraz więcej agencji reklamowych. Podmioty działające na rynku rywalizują ze sobą zarówno jakością, jak i ceną świadczonych usług. Znaczącymi podmiotami są agencje reklamowe posiadające ugruntowaną pozycję, która została zdobyta poprzez realizowane projekty Przewagą konkurencyjną Dobra Nasza SA jest dobra współpraca z samorządami, która przekłada się na liczbę świadczonych usług na rzecz instytucji publicznych. W Polsce największymi podmiotami z którymi Dobra Nasza SA współzawodniczy są: Prowokator, MyPlace, Grupa Eskadra, Mojotribe, IQ Marketing.

Opis debiutu i parametry emisji

Spółka zadebiutowała na rynku NewConnect 8 sierpnia 2011 roku. Akcje wzrosły podczas debiutu do 10,0 zł z 9,9 zł. Jest to 286. spółka notowana oraz 106. debiut w 2011 roku na alternatywnym rynku akcji GPW.