CODEMEDIA SPÓŁKA AKCYJNA

Historia i działalność

Codemedia powstała jako spółka z ograniczoną odpowiedzialnością 24 czerwca 2008 roku, a 18 października 2010 roku została przekształcona w spółkę akcyjną. Świadczy usługi w zakresie kompleksowej komunikacji w internecie oraz rozwiązań typu direct response. Jest podmiotem zależnym od Grupy ADV SA, która jest spółką zarządzającą horyzontalnie zintegrowaną Grupą Kapitałową. W skład Grupy wchodzą podmioty działające w dwóch uzupełniających się obszarach - zintegrowanej komunikacji cyfrowej oraz innowacyjnych technologii informatycznych. Spółka z impetem weszła na rynek, w 2008 roku oferując za darmo zewnętrzną technologię adserwerową audytującą wydawców. Decyzja, argumentowana niskimi kosztami technologii adserwerowej i jej powszechną dostępnością, miała pozytywne przełożenie na wizerunek nowo powstałej firmy. Już 2009 roku spółka pozyskała pierwszego klienta strategicznego - AmRest Holdings SE, dla którego jeszcze w tym samym roku przeprowadziła pierwszą akcję sprzedażową w historii serwisu Blip.pl. Również w 2009 roku w portfolio Codemedia znalazła się firma ubezpieczeniowa Link4. W 2010 roku Codemedia wraz z agencją interaktywną Adv.pl wygrała w przetargu na obsługę Tchibo Direct. W tym samym roku Codemedia nawiązała współpracę z Oriflame. Rok później również dla szwedzkiego koncernu Codemedia wspólnie z Wizaż.pl uruchomiła platformę blogową. W lipcu 2011 roku Codemedia przejęła 50% udziałów w spółce TradeTracker Poland. Działalność spółki opiera się na dwóch podstawowych aspektach: planowaniu i zakupie mediów oraz systemie wsparcia sprzedaży bezpośredniej. W strukturze przychodów mają one porównywalny udział, w 2009 roku z niewielkim wskazaniem na planowanie i zakup mediów – co jednak, według zarządu, ma zmienić się w wyniku realizacji celów strategicznych. Planowanie i zakup mediów poprzedzone jest analizą potrzeb i otoczenia rynkowego klienta i obejmuje również działania z zakresu doradztwa marketingowego. Spółka oferuje emisję reklam we wszystkich największych portalach, na platformach mobilnych oraz w mediach społecznościowych. Drugim aspektem działalności Codemedia są systemy wsparcia sprzedaży bezpośredniej.

Strategia rozwoju

Celem strategicznym Codemedia jest uzyskanie czołowej pozycji na krajowym rynku pośrednictwa w sprzedaży bezpośredniej. Spółka zamierza rozwijać usługi w tym zakresie poprzez budowę własnego systemu afiliacyjnego, w którym wydawcy płaciliby za konkretny efekt – sfinalizowanie transakcji lub wypełnienie wniosku kontaktowego. Ponadto spółka planuje konsekwentnie poszerzać ofertę w zakresie planowania i zakupu mediów i – poprzez automatyzację części procesów – minimalizować koszty. Spółka zamierza również rozpocząć działalność w obszarze związanym z gromadzeniem i zarządzaniem danymi.

Otoczenie rynkowe

Spółka działa na jednym z najdynamiczniej rozwijających się obszarów całego rynku reklamowego. Zdecydowanie najszybciej rosną wydatki na reklamę w internecie i trend nie zamierza się odwracać. Wzrosty odnotowuje również telewizja, natomiast konsekwentne spadki obserwuje się w segmencie prasy i reklamy zewnętrznej. Rynek reklamy internetowej na świecie osiągnął w 2009 roku wartość 54 mld USD. Zgodnie z prognozami zamieszonymi w raporcie adStandard 2010, średnie tempo wzrostu wartości rynku mierzone wskaźnikiem CAGR w latach 2009-2012 może wynieść blisko 13%. Z kolei wartość polskiego rynku reklamy osiągnęła w 2009 roku ponad 6,8 mld zł i w odniesieniu do roku poprzedniego była niższa o około 11%. Zmiana ta była związana ze znacznym ograniczeniem budżetów reklamowych podmiotów gospodarczych korzystających z usług reklamowych, jak również z procesu stabilizacji związanej ze stopniowym wzrostem polskiego rynku reklamy (źródło: Internet 2009, IAB Polska, czerwiec 2010). Popularność reklamy internetowej opiera się na dwóch czynnikach, oprócz szerokiego wachlarza dostępnych, coraz częściej interaktywnych, narzędzi jest nim łatwa mierzalność efektów, umożliwiająca wprowadzenie korzystnych dla reklamodawców opłat za sukces – na tej tendencji model biznesowy oprzeć chce Codemedia SA.

Opis debiutu i parametry emisji

Spółka zadebiutowała na rynku NewConnect 16 lutego 2011 roku. W trakcie oferty prywatnej dokonano ponad 90% redukcji zapisów, a spółka pozyskała 1,1 mln zł. Prawa do akcji kosztowały na otwarciu 40,55 PLN, co stanowiło wzrost o 84% w stosunku do ceny emisyjnej. Codemedia SA to druga spółka z Grupy ADV, która zadebiutowała na NewConnect.